Apesar dos constantes alertas para a fragilidade do meio ambiente e as consequências nefastas da sua alteração e destruição, o ser humano acaba sempre por encontrar as mais variadas desculpas para não agir ou reagir em conformidade. De uma forma ou de outra, deixamos nas mãos de terceiros ou superiores a solução do problema do aquecimento global. Um relatório recente da Associação Americana de Psicologia (APA) sugere, porém, que através de mecanismos de persuasão e truques da psicologia é possível levar a uma alteração de mentalidades e comportamentos.